【市场观察】衡水抖音小店运营现状：三四线城市如何玩转兴趣电商？
记者近日走访衡水市电商产业园发现，这座以教育闻名的小城正在抖音电商领域展现出惊人活力。据市商务局数据显示，截至2023年底，衡水抖音小店数量同比增长215%，"枣强皮草""深州蜜桃"等地方特产类店铺跻身平台细分品类TOP20。
"我们日均GMV从去年300元涨到了1.8万元。"经营老白干酒类目的90后店主王力向记者展示后台数据。其运营秘诀在于活用"地标产品+短视频场景营销"，一条展现酿酒老师傅手工技艺的短视频曾带来单日500+订单。
但挑战同样存在。多位商家反映，相比一二线城市，专业运营人才短缺问题突出。"不得不自己摸索投流技巧，有时ROI波动很大。"某食品店主李女士坦言。记者注意到，当地已出现3家专注抖音代运营的初创公司，收费较省会低30%左右。
业内人士指出，衡水商家正形成特色打法：依托产业带成本优势，通过"源头好物"人设和方言短视频突围。抖音电商河北服务商负责人透露，平台下半年将在衡水举办"产业带服务月"，重点扶持农副产品和手工艺品类目。（完）
